Vsebina
Mikro in makro se nanašata na ekonomsko okolje, v katerem poteka trženje. Čeprav niso ravno nasprotja, obstajajo velike razlike med mikro in makro trženjem. Kljub takim razlikam se ti izrazi pogosto pojavljajo skupaj, saj predstavljajo dve glavni vrsti trženja.
Obseg
Micro pomeni majhen obseg ali obseg, medtem ko makro pomeni velik. Mikro trženje obravnava posamezne korake v splošnem postopku. Makro trženje pa preučuje isti postopek kot celoto. Mikro trženje je odvisno od obsega od enega samega proizvodnega procesa do dela celotne korporacije. Makro velja od razmerja med proizvodnim procesom in potrošnikom do globalnih nabavnih vzorcev.
Pomisleki
V svoji knjigi "Teorija trženja" avtorica Shelby D. Hunt našteva glavne pomisleke makro in mikro trženja. Med temi vprašanji, ki so našteta za mikro trženje, so vedenje potrošnikov, odločitve in metode določanja cen, distribucijski kanali, kako se podjetja odločajo, katere izdelke bodo izbrala in tržila, odločitve za promocijo in embalažo, metode in upravljanje imidža blagovne znamke. Med elementi, ki so navedeni za makro trženje, so zakoni tržne ureditve, trženja in družbene odgovornosti, zaželene tehnike socialnega oglaševanja, učinkovitost tržnih sistemov in splošni vzorci vedenja potrošnikov.
Razlika v namenu in obsegu nabave
Razlike med mikro in makro trženjem so v mnogih pogledih najbolje opisane s preučevanjem razlik med nakupnimi cilji in obsegom. Namen nakupa mikro trženja je posameznik. Obravnava določitev izdelka, ki je človeku všeč, ga potrebuje in je pripravljen kupiti. Strokovnjaki na tem področju se osredotočajo samo na to skrb in nič drugega. Namen nakupa makro marketinga je čim večja baza strank. Obravnava določitev, kateri sektorji družbe tvorijo ciljno skupino izdelka in kako ta izdelek doseže ljudi. Makro trženje upošteva vse, od distribucije do oglaševanja, značilnosti, razpoložljivosti v trgovinah do vrst embalaže.
Primer trgov
Rast interneta in spletnih mest za družabna omrežja je spodbudila povečanje pomena mikro trgov. Kljub temu, da vsaka vsebuje številne različne uporabnike in spletna mesta, je poudarek individualen. Tržniki bi morali pri prilagajanju oglasov na spletnih mestih za družabna omrežja razmišljati o mikrofonu. V svetu z manjšimi razlikami med kulturami, ki so nekoč veljale za radikalno različne, postaja glavna skrb makro trženja, kako Trend A izvleči iz regije B in ga prodati ljudem C.