Vsebina
Trženje je ključni element za vsako podjetje in industrijo. Uspešne oglaševalske akcije povečujejo ozaveščenost blagovnih znamk in izdelkov med ciljnimi strankami in motivirajo ljudi, da delujejo, da bi lahko opravili nakup. Mikro in makro trženje sta dve različni teoriji trženja, ki se uporabljata za razvoj trženjske strategije.
Makro trženje
Makro trženje se nanaša na koncept celotnega tržnega okvira. Preučuje socialni učinek trženja, pa tudi pretok izdelkov in storitev v gospodarstvu in ali ti izdelki na nek način koristijo družbi. Pomaga določiti, kdo bo razvil izdelek in podjetje; koliko izdelka bo razvilo podjetje na podlagi potreb potrošnje ali tržnega povpraševanja; za koga je izdelek, bodisi za določen tržni segment ali demografsko skupino; in ko bo sproščen na trg na podlagi časa proizvodnje, sezonskosti in povpraševanja kupcev.
Komponente makro trženja
Po mnenju strokovnjakov za trženje E. Jeromea McCarthyja in Williama D. Perreaultja Jr. obstaja osem ključnih sestavin makro marketinga: nakup, prodaja, prevoz, skladiščenje, standardizacija in sortiranje, financiranje, prevzem in tržne informacije. Nakup je ukrep, ki ga potrošniki sprejmejo pri nakupu izdelka, medtem ko je prodaja dejanje podjetij, da prodajo izdelek potrošniku in zaslužijo denar. Prevoz je dejanje premikanja proizvoda, tako da lahko potrošniki dostopajo do njega, medtem ko je skladiščenje dejstvo, da je izdelek dostopen, ko ga potrošniki potrebujejo. Standardizacija in klasifikacija se nanaša na organizacijo proizvodov po velikosti in kakovosti, financiranje pa se nanaša na zbiranje sredstev za zagon izdelkov. Tveganje se nanaša na potrebo po obvladovanju tržnih negotovosti, medtem ko so tržne informacije, ki jih podjetja uporabljajo za tržne podatke za trženje izdelkov pravim ljudem ob pravem času in na pravem mestu.
Mikro trženje
Medtem ko se makro trženje nanaša na koncepte teorije in celostno sliko, se mikro trženje nanaša na specifične marketinške aktivnosti in kampanje. Včasih se imenuje tudi tržno upravljanje ali trženje tržne niše. To je proces trženja izdelka v določen segment družbe, prebivalstva ali kulture. Strokovnjaki za mikro-trženje opredeljujejo določeno potrebo občinstva in jo potrebujejo, da posredujejo sporočilo, ki ljudi spodbuja k nakupu izdelka. Na primer, če prodajate bazene na toplem območju države, uporabite željo ljudi, da se ohladijo in pomagajo pri prodaji bazenov.
Odnos
Makro in mikro trženje imata simbiotski odnos; brez drugega ne bi bilo smiselno. Na primer, mikro trženje se nanaša na posebne kampanje ali ukrepe, ki jih tržniki razvijajo, vendar ne morejo sprejeti teh ukrepov brez financiranja ali tržnih informacij, da bi določili potrebe ali ciljno občinstvo. Na enak način bi bil makro trženje neuporabno brez mikro trženja. Ne bi bilo točk za zbiranje podatkov in nobenega načina za preučevanje učinkov trženja v družbi brez dejanskega izvajanja trženjskih dejavnosti.