Vsebina
Blagovna znamka je marketinško orodje, ime ali podoba, ki ljudi spodbuja k nakupu izdelka ali storitve. Uspešna blagovna znamka lahko ljudi prepričuje, da kupujejo avtomobile ali brezalkoholne pijače ne zaradi njihovih zaslug, ampak zaradi podobe, ki jo izdelek oblikuje. Če podjetje želi licencirati vašo blagovno znamko drugim ali tožiti za škodo, morate izračunati vrednost blagovne znamke, ki prispeva k podjetju. Obstaja več načinov za to.
Navodila
-
Izračunajte ceno izbire blagovne znamke. Glede na spletno stran podjetja za tržne raziskave Dobney v tem pristopu potrošnikom ponujate izbiro identičnih izdelkov po enakih cenah, pri čemer je edina razlika med njimi blagovna znamka. Po beleženju odziva potrošnika postopek ponovite po višji ceni. Ko bo vrednost še naprej naraščala, bo zmagala močnejša blagovna znamka, kar pomeni, da je več kupcev pripravljenih plačati za to.
-
Dobney predlaga uporabo skupne analize za ločene nakupe na podlagi porabljenih blagovnih znamk in njihove kakovosti ali funkcije. Če opravljate skupno analizo prenosnih računalnikov, boste na primer našli profile izdelkov, ki združujejo različne atribute - od spomina, programov, hitrosti obdelave, teže -, da vidite funkcionalne lastnosti, ki jih potrošniki najbolj cenijo.Torej dodajte blagovno znamko in si oglejte, kateri računalniki so identificirani, kot so Mac, HP, Dell ali Toshiba stikalo možnosti nakupa.
-
Izračunajte, koliko prihodkov bo blagovna znamka prinesla v vaše podjetje v prihodnosti. Skupna analiza in cena izbire blagovne znamke kažejo, koliko blagovna znamka poveča prodajo. Spletno mesto Neopredmeteno podjetje pravi, da je faktoring kot neopredmetena vrednota, kot je zadovoljstvo strank, ki temelji na lastništvu blagovne znamke, splošno razumevanje njegove prihodnje vrednosti. Alternativni način za iskanje vrednosti blagovne znamke je, da na podlagi vpliva blagovne znamke na prodajo vprašate, koliko bi vaše podjetje plačalo za licenciranje, če ga ne boste več imeli.
Izračun vrednosti blagovne znamke
Kako
- V nekaterih primerih vrednosti blagovne znamke ni mogoče izmeriti. Farmacevtska zdravila so na primer kupljena v celoti na podlagi tega, kar počnejo, in ne na blagovni znamki podjetja. In vrednost letalskih znamk ni mogoče ločiti od vrednosti poti in voznih redov.