Vsebina
Bistveno oglaševalsko orodje je lahko v različnih oblikah, vendar vedno predstavlja stroške, ki jih morajo podjetja uravnotežiti z drugimi finančnimi potrebami. Ker stroški oglaševanja ostajajo enaki, ne glede na stopnjo proizvodnje, oglaševanje spada v klasifikacijo fiksnih stroškov za namene analize.
Fiksno v primerjavi s spremenljivko
Vsi stroški podjetja spadajo v dve široki kategoriji stalnih in spremenljivih stroškov. Fiksni stroški ostajajo enaki, ne glede na stopnjo proizvodnje, medtem ko se spremenljivke spreminjajo glede na te ravni, na splošno naraščajo, ko je proizvodnja velika, in padajo, ko podjetje proizvaja manj. Fiksni stroški se sčasoma še vedno spreminjajo, vendar ne kot neposredna posledica sprememb obsega proizvodnje. Podjetje, ki izdeluje televizije, na primer svojemu generalnemu direktorju izplača plačo, kar je fiksni strošek (tudi če izvršni direktor prejme letna povečanja). Vendar pa so elektronske komponente za televizorje spremenljivi stroški, saj povečanje proizvodnje pomeni, da mora podjetje kupiti več komponent.
Oglaševanje in trženje
Proračun podjetja za oglaševanje in trženje je stalni strošek. Čeprav se lahko spremeni iz drugih razlogov, ostaja enak, ko se stopnja proizvodnje poveča. Podobno, ko podjetje proizvaja manj izdelkov, mu ni treba plačati manj za oglaševanje. Odločitev, da ga povečajo za promocijo novih izdelkov ali pritegnejo pozornost kupca za prodajo večjega obsega teh izdelkov, lahko spremlja povečanje proizvodnje, vendar je to samovoljna izbira voditeljev podjetij in ne neposreden, potreben učinek povečanja proizvodnje.
Sprememba stroškov oglaševanja
Čeprav je oglaševanje za podjetja fiksni strošek, se lahko sčasoma še spremeni. Fiksni stroški ostajajo nespremenjeni, ko se ravni proizvodnje spremenijo, vendar so še vedno izpostavljeni nihanju, ki temelji na več dejavnikih. Stroški oglaševanja se spremenijo, ko se podjetje odloči uporabiti nove tržne strategije ali doseči nove tipe kupcev. Poleg tega mediji, kot so časopisi, televizija in internet, bolj zaračunavajo priložnosti za večje oglaševalske profile, ki bodo zagotovili več gledalcev ali bralcev. Ti stroški niso povezani s proizvodnim programom podjetja, tudi če imajo podjetja le omejen nadzor nad njimi.
Poklic
Podjetja uporabljajo svoje razumevanje fiksnih in spremenljivih stroškov za pisanje poslovnih načrtov in oblikovanje natančnih proračunov za prihodnost. Razlike med fiksnimi in spremenljivimi stroški prav tako pomagajo poslovnim voditeljem pri odločanju o spremembah proizvodnih rokov. Brez izločitve fiksnih stroškov, kot so najemnina, zavarovanje, plačila dolga in oglaševanje iz enačb, podjetja ne bi mogla določiti izoliranih stroškov povečevanja proizvodnje. Spremenljivi stroški, vključno s surovinami, upravljanjem zalog, plačami delavcev in prevozom, povedo, ali si podjetje lahko privošči povečanje proizvodnje in koliko več prihodkov bo potrebnih, da se naložba splača.