Vsebina
Dobro, staro in hladno pivo je najpogostejša alkoholna pijača v Braziliji. Raziskava, ki jo je izvedel Senad (Nacionalni sekretariat za boj proti drogam) v partnerstvu z Unifesp (Zvezna univerza v Sao Paulu), je pokazala, da pivo predstavlja 61% vseh alkoholnih pijač, ki jih uživajo Brazilci. Vino (25%) je na drugem mestu. Tu je vojna med pivskimi podjetji dobro sporna, vendar do danes še nihče ni uspel odstraniti mesta izoliranega vodje Ambeva. Podjetje je že več kot deset let vodilno na trgu z 68,8% nacionalnega tržnega deleža. Borba je močna na naslednjih položajih, med podjetji Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) in Heineken (8,9%). Spodaj so glavne blagovne znamke piva v Braziliji in njihove značilnosti.
Skol
Vodilno podjetje na trgu Ambev dominira na večini pijač v Braziliji in je odgovorno za proizvodnjo in distribucijo uvoženega piva.Je tudi najbolj porabljeno pivo v državi, Skol (ki ima 32,4% trga). Blagovna znamka, namenjena mladim odraslim, prinaša nenehne novosti, s katerimi pridobiva vedno več potrošnikov, vse narejeno v skladu s tržnimi kampanjami podjetja. Leta 2000 je bila na primer ustvarjena linija Skol Beats, namenjena javnosti zasedenih zabav z elektronsko glasbo. Uvedli so ga na dogodku Skol Beats v mestih, kot sta Curitiba in São Paulo. Leta 2013 je podjetje razvilo pivski sladoled.
Brahma
Blagovna znamka piva Brahma, ki je prav tako v lasti Ambeva, je povezana s pustnimi zabavami in sponzorstvom nogometnih ekip. Leta 2012 je Brahma plačal 4,9 milijona R $ za sponzoriranje Salvadorjevega karnevala v škatlah, polnih umetnikov in zvezdnikov. Blagovna znamka predstavlja 17,6% celotnega trga piva v Braziliji. Kljub temu da je Brahma stoodstotno brazilski, izkorišča prodajo Ambeva po vsem svetu in je že med desetimi najbolj porabljenimi pivi na planetu. Po vsej Braziliji je Ambev razširil barih Brahma, ki služijo tudi liniji točenih piv znamke.
Antarktika
Ambev ima tudi Antarktiko, ki je odgovorna za 11,8% trga piva. Blagovna znamka se prodaja kot dobra in poceni različica piva, saj so stroški na enoto manjši od Brahme in Skola. Antarktika se je pojavila kot ena izmed vodilnih v podjetju Companhia Antarctica Paulista, ki se je leta 2000 združilo z Brahmo, kar je povzročilo Ambeva. Je lažje in gladko pivo, ki ostaja zvestim občinstvom, odkar je postalo priljubljeno s sloganom "Dobro pivo". Različica, ki jo je objavil Ambev, znana kot Antarctica Subzero, v kateri se pivo dvakrat filtrira, predstavlja novo linijo znamke.
Itaipava
Itaipava, ki je v lasti podjetja Petrópolis, podpredsednika na trgu, je na osi Rio-São Paulo prisotna že vrsto let. V zadnjem času je bila blagovna znamka razširjena na druge države v Braziliji. Rezultat je pozitiven za podjetje, ki je z 10,4% potrošniškega trga na četrtem mestu. Podjetje je začelo diverzificirati paleto ponujenih piv, da bi doseglo širšo potrošniško publiko. Danes je mogoče najti različice, kot sta Itaipava Premium s polnejšim okusom in Itaipava Malzbier, rahlo sladka. Da ne omenjam Itaipava Chopp in različice Pilsen, najbolje prodajane družbe.
Nova Schin
V prodajnem sektorju alkoholnih pijač je piko na i Schincariol pivo Nova Schin. Po zaslugi učinkovite marketinške kampanje v zadnjih letih je blagovna znamka konkurenčno vstopila na trg, kjer je znana pod vzdevkom "Cervejão". Kljub temu ga del potrošnikov zavrne, ker je znan kot priljubljeno pivo. Toda resnica je, da so se zaradi bolj konkurenčnih cen v vesolju, ki je iz leta v leto ostra, potegovala za vesolje z Itaipavo. Trenutno Nova Schin zavzema 10,2% tržnega deleža, le 0,2% za konkurentom Itaipavo.
Heineken
Z 8,9-odstotnim deležem prodaje v brazilskem pivskem sektorju ima Heineken zvesto potrošniško publiko, sestavljeno iz številnih sodobnih in kul mladih. Prodano v nedvomno zeleni steklenici je pivo staro. Leta 1864 ga je v Amsterdamu začel proizvajati 22-letni mladenič po imenu Heineken. V tistem času je bila pijača znana kot »delavsko pivo« in je bila namenjena širši javnosti. Vendar je sčasoma znamka spremenila koncept in postala nekoliko bolj elitna. Do danes je Heineken zelo uspešen na evropskem in severnoameriškem trgu.