Vsebina
Ko gledate svojo najljubšo televizijsko oddajo, upoštevajte, da ima vaš najljubši lik iskren pogovor z drugim, medtem ko srkate sladoled iz znane blagovne znamke. Na naslednjem prizorišču jih obrežite v trendovski športni avto. Medtem ko je večina pozornosti občinstva osredotočena na zaplet, se vodje trženja v celoti osredotočajo na najbolj primerne trenutke za predstavitev svojih izdelkov v prizorih.
Vzajemnost
Integrirana strategija trženja trženja najde vozilo kot program, film ali dogodek in ga uporablja kot platformo za neinvazivno oglaševanje svojih izdelkov in storitev. Robert Marich, avtor knjige "Marketing za občinstvo filma", pojasnjuje, da se Hollywood zanaša na podjetja, ki pomagajo pri trženju in promociji svojih filmov. Torej, če veriga hitre prehrane dobi prostor v filmu, je skupno pričakovanje, da bo veriga hitre hrane vključila temo filma v igrače za otroke v svojem meniju. Če dogodek povzroči veliko občinstvo, kot so tisti, ki obiskujejo športne dogodke ali gledajo priljubljen resničnostni šov, lahko podjetja podpirajo milijone dolarjev za podporo teh izdelkov.
Koristi korporacij
Merchandising podjetjem omogoča pristop, ki vpliva na potrošnike z združevanjem. Ta močna povezava med zaupanja vrednim programom in slavno osebo vzbuja občutek zaupanja v ime izdelka ali blagovne znamke. Mia de Kuijper, avtorica "Profit Power Economy", pravi v svoji knjigi, da je nekaj podjetij ponudilo izdelke brez Oprah v upanju, da se bodo pojavili na njihovem seznamu "najljubših stvari", ki ob objavi na spletnem mestu ustvari 4 milijone Članek Economist iz leta 2002 pojasnjuje, kako se je šestnajst od šestinštirideset knjig, ki jih je izbral klub knjig Oprah, dvignile kot rakete na vrh seznama uspešnic New York Timesa. Koristi od slave slave, podjetja pridobijo izpostavljenost in priznanje.
Koristi za industrijo zabave
Televizijske oddaje imajo pogosto koristi od trgovanja kot korporacije. Chris Jones in Genevieve Jolliffe v svoji knjigi "Guerrilla Handbook za filmarje" pojasnjujeta, da mnogi filmski in televizijski scenariji prejmejo na primer brezplačna posojila za oblačila. Ko se to zgodi, podjetja prihranijo ogromno denarja za oblikovanje scenarijev za proizvajalce, in sicer tako, da na prizorišče postavijo stojnice za hrano in restavracije z logotipi. Številne filmske zvezde, na primer, prihranijo milijarde s sprejemanjem opreme, oborožitve, tankov in letal iz Pentagona.
Premisleki
Narediti trgovanje v programu ali filmu omogoča podjetjem, da izvajajo subtilen vpliv na potrošnike na manj invaziven način kot komercialno. Na primer, veliko ljudi vidi komercialne odmore kot priložnost za prigrizek, pojdite v kopalnico ali naredite kaj drugega kot gledate televizijo. Tako podjetja izgubijo priložnost, da izrazijo svoje sporočilo. Merchandising na drugi strani integrira blagovno znamko podjetja skoraj neopazno na način, ki privlači potrošnike z odobritvijo slave. Vendar pa morajo podjetja zagotoviti, da bodo njihovi izdelki ugodno prikazani. Podjetje za pijačo, na primer, ne bi želelo, da bi bil njihov izdelek prikazan v prizorišču, kjer bi najstnik ustavila policija zaradi vožnje pod vplivom alkohola.