Vsebina
Produktna razširitev, ki se bolj pogosto imenuje razširitev blagovne znamke ali podaljšanje linije, je dodajanje novih izdelkov v linijo, da bi lahko izkoristili dokazano ali ugledno blagovno znamko, v skladu s poslovnim slovarjem. Primer, ki ga zagotavlja spletno mesto, je, da uspešna parfumska družba razširi svojo blagovno znamko z dodajanjem izdelkov, kot so šamponi ali mila.
Cilji
Kot tržno strategijo namerava razširitev linije izdelkov pomagati podjetju "zadovoljiti različne potrebe kupcev ali tržnih segmentov, izkoristiti prednosti prepoznavanja prvotne blagovne znamke," pravi Poslovni slovar. Podaljšanje linije je pristop k rasti podjetja, ki želi razširiti svojo prisotnost na trgu.Dodajanje izdelkov za zadovoljevanje različnih potreb obstoječih strank je prodor na trg. Dodajanje novih tržnih segmentov z razširitvijo linije je znano kot širitev trga blagovnih znamk.
Koristi
Glavna prednost razširitve proizvodne linije je zmožnost uporabe lastniškega kapitala blagovne znamke, glede na spletno stran Brand Extensions Research, torej lahko uporabite svoj dokazani ugled pri ustvarjanju novih izdelkov. Druga korist, ki jo navaja, je, da so stroški za dodajanje novih izdelkov in vstop na nove trge na splošno manjši, ker se ne soočate s podobnimi začetnimi stroški. Dodajanje novih izdelkov v linijo tudi zmanjšuje tveganje poslovnega neuspeha, zato se lahko v primeru, da se eden od vaših izdelkov zniža, pojavijo druge možnosti prihodkov.
Izzivi
Razširitev blagovne znamke ni vedno smiselna, tudi za priznane blagovne znamke. V skladu z raziskavami o razširitvi blagovnih znamk lahko razširjanje znanih in uveljavljenih blagovnih znamk močno ogrozi identiteto blagovne znamke. Klasični primeri vključujejo blagovne znamke Kleenex in Xerox. To so blagovne znamke, ki so postale tako sinonimi s svojimi originalnimi izdelki (stroji za tkanje obraza oz. Stroji za kopiranje), da so se borili za širitev svojih proizvodnih linij.
Posamezna blagovna znamka
Klasično vprašanje je, ali se razširitve izdelkov ali blagovnih znamk širijo z eno samo blagovno znamko ali filozofijo neodvisne blagovne znamke. Joe Hice razpravlja o teh dveh različnih filozofijah v svojem članku "Je NC State University Branded House ali House of Brands?", Ki navaja, da obstaja ena blagovna znamka, ko velika znamka dodaja nove proizvode. To je običajno, ko je blagovna znamka primerna za diverzifikacijo (npr. Ugled za visoko kakovost). Neodvisna blagovna znamka je, ko velika blagovna znamka dodaja nove izdelke, vendar jih označuje z različnimi identitetami blagovnih znamk, ker je bolj smiselno kot prodaja novega izdelka pod blagovno znamko.