Vsebina
"Delež Mind" je merilo, kako potrošniki razmišljajo o določenih blagovnih znamkah v kategoriji izdelkov. Če potrošnik misli o blagovni znamki X pogosteje kot Y, ko gre za nakup juhe, je na primer blagovna znamka X dosegla višji "delež uma". Pomemben cilj za marketinške ekipe je graditi in zaščititi "umni delež" z učinkovitim pozicioniranjem in komunikacijo.
Pozicioniranje blagovne znamke
Po mnenju svetovalnega podjetja Brand Institute je pozicioniranje blagovne znamke "duševni prostor, ki bi ga morala imeti blagovna znamka na čelu ciljnega občinstva." Da bi maksimizirali "miselni delež", mora marketinška ekipa prepričati potrošnike, da blagovna znamka ponuja najboljšo kombinacijo funkcij in koristi, da zadovolji njihove potrebe. Komunikacija sama po sebi ne more maksimirati "deleža uma". Potrošnikova izkušnja z nakupom in uporabo blagovne znamke krepi njene druge lastnosti.
Slika
Skladnost slik in izkušnje so bistvenega pomena za izboljšanje razmišljanja. Po mnenju svetovalne družbe Mind / Share "izdelki so kupljeni zaradi tega, kar pomenijo in ne kaj počnejo." Tržniki morajo razviti identiteto blagovne znamke in komunikacijski program, ki dosledno predstavlja in krepi isto sporočilo blagovne znamke v vseh medijih.
Vrh uma
Izziv za tržnike je ustvariti blagovno znamko, ki je "vrh uma". Glede na spletno stran Economy Watch potrošniki razmišljajo o omejenem številu blagovnih znamk, ko razmišljajo o kategoriji izdelkov. Z izgradnjo vodilne blagovne znamke kategorije dosežemo najvišji možni status s čim večjem številom potrošnikov. Nekatere blagovne znamke, kot so Brastemp, Aspirin ali Kleenex, so v svojih panogah dosegle tako močan status uma, da so postale splošni izrazi za svoje kategorije.
Tržni delež
"Delež misli" ne pomeni nujno enak tržni delež. V skladu s Slovarjem blagovne znamke Bran Channel, "tržni delež meri širino položaja podjetja na trgu, medtem ko lahko rečemo, da" um deli "meri globino trga." Vendar pa gradnja vrhunske blagovne znamke pomaga in olajšuje druge marketinške dejavnosti, saj so zavedanje blagovne znamke in prednostne izbire že visoko.
Vodenje idej
Pri trženju med podjetji si tržne skupine prizadevajo razširiti "umni delež" z delovanjem inovativnih idejnih vodstvenih programov. Z objavo zanesljivih esejev ali člankov o pomembnih vprašanjih v vašem tržnem sektorju tržniki želijo svoje izdelke postaviti v položaj strokovnjakov industrije. Ta ugled gradi zaupanje potrošnikov s tem, da pomaga ustvariti "vrh uma".