Vsebina
Plakati so veliki panoji, ki so urejeni ob avtocestah in drugih območjih, kjer so vidni mnogim ljudem. Uporabljajo se lahko za oglaševanje izdelkov in storitev potrošnikom, pa tudi za storitvena sporočila javnosti. Čeprav že desetletja obstajajo, imajo še vedno veliko prednosti pred drugimi oblikami oglaševanja. Vendar pa imajo tudi veliko pomanjkljivosti.
Prednost: Vidnost
Vidnost je morda največja prednost plakatov. Čeprav je pogosto precej enostavno za osebo, ki obrne revijo, da preskoči oglas ali opazi baner ali oglas na spletni strani, zunaj dominira vidno polje gledalca. Če postavite enega na stran prometne avtoceste, se pričakuje, da se bo vsak dan privabilo na tisoče parov oči, od katerih mnogi postanejo potrošniki.
Pomanjkljivost: težave pri izstopanju
Čeprav so zelo vidni, panoji ne izstopajo nujno. Če se oseba vozi po cesti, gre skozi več njih, jih lahko ignorira. Če oglasna plošča nima kreativnega oblikovanja, oseba morda ne bo internalizirala sporočila, ki jih berejo, in oglaševanje postane neučinkovito.
Prednost: poceni
Druga prednost plakatov je, da so relativno poceni v primerjavi s televizijskimi oglasi in nekaterimi vrstami multimedijskih oglasov. Poleg tega so stroški najema zunanjega prostora običajno razumni. Zaradi tega je ta alternativa dobra tržna možnost za podjetja, ki nimajo zelo visokega proračuna za oglaševanje, vendar želijo doseči veliko število potrošnikov.
Pomanjkljivost: neusmerjena
Čeprav ima široka prepoznavnost svoje prednosti, panoji morda ne usmerjajo vaših sporočil na določeno vrsto stranke. Nekatere vrste oglaševanja omogočajo podjetju, da usmeri svojo pritožbo na določeno občinstvo. Na primer, tiskani oglasi omogočajo usmerjanje revij, ki jih berejo ljudje, ki bodo najverjetneje kupovali izdelke: na primer, podjetje za športne čevlje lahko oglašuje v športni reviji. Vendar pa panoji ne dovoljujejo trženja, osredotočenega na nišo.